YMAA2130 Markkinoinnin johtaminen (5 op)

• Markkinoinnin strategiset avainprosessit: kuluttajien, asiakkaiden ja toimintaympäristön ymmärtäminen, houkuttelevien tarjoomien kehittäminen, hinnoittelu, myynti- ja jakelukanavat, markkinointiviestintä ja myynti, sekä markkinoinnin tuloksellisuuden mittaus ja analytiikka

• Markkinoinnin toimenpiteiden johtaminen ja päätöksenteko, sekä tuloksellisuuden, vaikuttavuuden ja vastuullisuuden arviointi

• Markkinoinnin tehtäväalueet ja niiden integrointi markkinointisuunnitelmaan

• Markkinoinnin strategisen analyysin välineet  

Opintojakson suoritettuaan opiskelija osaa:

• eritellä ja arvioida erilaisia markkinoinnin strategiseen johtamiseen liittyviä tilanteita, malleja ja toimintatapoja

• analysoida yrityksen sisäistä ja ulkoista tietoa sekä yhdistää sitä markkinoinnin strategioiden muodostamisen

• hyödyntää markkinoinnin analyysityökaluja erilaisissa päätöstilanteissa

• suunnitella ja toteuttaa markkinoinnin päätöksiä sekä arvioida strategioiden ja toimenpiteiden seurauksia

• tuottaa markkinointisuunnitelman 

JSBE: YTTP1120 Markkinoinnin perusteet / YTTP2120 Introduction to Marketing, Liiketoimintaosaamisen perusteet / Basic Business Studies.

Avoin yliopisto: pakollisina esitietoina YTTP1120 Markkinoinnin perusteet, suositeltuina esitietoina Liiketoimintaosaamisen perusopinnot.