YMAA2130 Markkinoinnin johtaminen (5 op)
Avainteksti
Kuvaus
Markkinoinnin strategiset avainprosessit: kuluttajien, asiakkaiden ja toimintaympäristön ymmärtäminen, houkuttelevien tarjoomien kehittäminen, hinnoittelu, myynti- ja jakelukanavat, markkinointiviestintä ja myynti, sekä markkinoinnin tuloksellisuuden mittaus ja analytiikka
Markkinoinnin toimenpiteiden johtaminen ja päätöksenteko, sekä tuloksellisuuden, vaikuttavuuden ja vastuullisuuden arviointi
Markkinoinnin tehtäväalueet ja niiden integrointi markkinointisuunnitelmaan
Markkinoinnin strategisen analyysin välineet
Osaamistavoitteet
Opintojakson suoritettuaan opiskelija osaa:
eritellä ja arvioida erilaisia markkinoinnin strategiseen johtamiseen liittyviä tilanteita, malleja ja toimintatapoja
analysoida yrityksen sisäistä ja ulkoista tietoa sekä yhdistää sitä markkinoinnin strategioiden muodostamisen
hyödyntää markkinoinnin analyysityökaluja erilaisissa päätöstilanteissa
suunnitella ja toteuttaa markkinoinnin päätöksiä sekä arvioida strategioiden ja toimenpiteiden seurauksia
tuottaa markkinointisuunnitelman
Esitietojen kuvaus
JSBE: YTTP1120 Markkinoinnin perusteet / YTTP2120 Introduction to Marketing, Liiketoimintaosaamisen perusteet / Basic Business Studies.
Avoin yliopisto: pakollisina esitietoina YTTP1120 Markkinoinnin perusteet, suositeltuina esitietoina Liiketoimintaosaamisen perusopinnot.
Pakolliset esitiedot
- Esitietoryhmä 1
- Esitietoryhmä 2
Oppimateriaalit
Kirjallisuus
- 9781292017310 Hooley, G.; Nicoulaud, B.; Rudd, J.M.; Lee, N. (2020) Marketing Strategy and Competitive Positioning, 7th Edition. Pearson. (E-kirja)